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최근 광고 시장에서 가장 많은 주목을 받고 있는 기업 중 하나, 바로 AppLovin입니다.
단순한 광고 네트워크를 넘어, 이제는 TikTok 인수까지 노리며 시장을 뒤흔들고 있는데요.
지금부터 AppLovin의 구조, 성장 전략, 그리고 광고 생태계의 차별성을 하나하나 살펴보겠습니다.
최근 주가 하락 배경 요약
- 애널리스트 목표가 하향
- Temu, Shein 관세 이슈
- Google 광고 축소
- 시장 신뢰도 회복 부진
ROAS 기반 광고 구조 이해
- DSP, DMP, AXON 통한 자동입찰 시스템
- 퍼블리셔 중심 수익 배분 구조
- MAX 플랫폼 기반 수직통합 광고 생태계
경쟁사 대비 AppLovin의 강점
- Google, Meta 대비 ROAS 효율 우수
- 퍼블리셔 SDK 보급 → 1st-party 데이터 확보
- In-App 광고 유저당 매출 세계 최고 수준
TAM 분석 및 시장 점유율
- 현재 AppLovin의 광고 TAM 점유율: 3.5~4%
- Google 약 34%, Meta 약 54% → TikTok 인수 시 TAM 3배 이상 확대 가능성
TikTok 인수의 의미
- 비디오 광고 시장 연평균 15% 이상 성장
- AppLovin의 In-App 중심 전략과 시너지
- MAU 확보를 위한 전략적 결정
결론 및 투자 포인트
- 단기적 우려(관세, 신뢰도 등) 존재하지만,
- 중장기적으로는 ROAS 중심 생태계와 TAM 확장 전략이 뚜렷 → 퍼포먼스 광고의 'Google/Meta 대항마'로 성장 가능성 충분
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